Anmeldelse: Stordalens bok er ikke stor litteratur, men vellykket produktplassering

Årets BilFlax-bil: Rå, miljøvennlig og sikker

Petter Stordalen er ute med bok om sin suksess. Det kan ikke overraske noen at han har valgt å skrive en selvbiografi av den mer prangende sorten.

«Jeg skal fortelle deg min hemmelighet» er tittelen, og den høres ut som begynnelsen på en intim betroelse. Baksideteksten lokker med at man innenfor den påkostede innbindingen finner «historien om hvordan jeg gjorde det».

For den som straks vil kjøpe boka, er den lett å få øye på med sin neonoransje bokblokk. En av hemmelighetene bak hans suksess, er som kjent å være annerledes. Visuelt sett er dette en bok uten like i norsk memoarlitteratur.

Egosentrisk stil

For å komme til selve historien, må man bla forbi ikke mindre enn seks portretter av forfatteren — to i helformat, et i profil, et lite ungdomsbilde, et tosiders portrett ved skrivebordet og et stort joggebilde. Allerede før man har begynt å lese, slår det en at vi har å gjøre med en bok som forteller det vi allerede vet. At Stordalen er opptatt av å profilere seg selv. Som en av hans tidligere kolleger formulerer det i et brev gjengitt i boka, kan den egosentriske stilen stå i veien for ham som forretningsmann. Det samme er tidvis tilfelle for forfatteren.

Egosentrisk stil

I boka forteller han historien om hvordan selvtillit, gjennomføringskraft og pågangsmot har gjort ham til en av Norges hotellkonger. Det er en interessant beretning ispedd fengslende anekdoter fra finansverden og sjenerøse betraktninger over egen suksess.

Gunnhilds sykdom

Men det er også en bok som slipper oss et stykke innenfor dørene til hans villa på Bygdøy og forteller om Gunnhilds kamp mot den fryktelige sykdommen systemisk sklerodermi. «Hele Norge tror at Gunnhild er frisk», skriver han i åpningssetningen, og fortsetter: «Det ingen vet, er at hun er blitt dårligere.» I personlige kapitler forteller han om hennes behandling og imponerende evne til å holde motet oppe. Vekslingen mellom egen karriere og konens sykdomshistorie er et effektivt grep for å holde på leserens oppmerksomhet.

Gunnhilds sykdom

Hans historie begynner i farens dagligvareforretning i Porsgrunn og den så kalte jordbærfilosofien. Den fortsetter med at han ikke ville overta butikken, men i stedet ble direktør for handlesenteret City Syd i Trondheim. Siden går det fra samarbeid med Atle Brynestad og direktørstilling i Liertoppen kjøpesenter til kjøp av Steen & Strøm og den bitre konflikten med Stein Erik Hagen. Unge Stordalen ble skviset ut og tapte det han hadde bygget opp.

Å reise seg

Å stå på bar bakke vil i denne selvbiografien vil si å være god for 150 millioner kroner. Der ligger grunnlaget for hans comeback. Han bestemmer seg for å satse på hotelldrift, og det blir begynnelsen på eventyret om Nordic Choice Hotels. Ideene bak driften og det tidvis turbulente eierskapet vies størst plass. Det meste av dette synes jeg er godt og effektivt fortalt, og kapitlet om hvordan selskapet holdt på å bli kjøpt opp amerikanske K Capital, er spennende lesning.

Å reise seg

Stordalen er litt for raus i skildringene av seg selv. Hans fortellinger om tøffe forhandlinger hvor begge parter går seirende ut, er for gode til å være helt troverdige. Jeg skulle gjerne fått vite mer om konfliktene med Christer Sveaas og Christian Ringnes. Hans feilinvesteringer i Danmark, er det også vanskelig å få grep om. Men som han påpeker et sted, liker han bare historier med lykkelig slutt. Historien om hans karriere ender da også i med Norgeshistoriens største eiendomstransaksjon, den såkalte Sektor-dealen.

Lærer bort teknikker

Beretningen om egen karriere er brutt opp av kapitler om teknikker han har lært seg underveis. Stordalen er midtveis i livet og nå vil han formidle disse til neste generasjon. Her kan man lære å overvinne frykten for å mislykkes og å reise seg etter å ha gått på trynet. Han forteller om kunsten å omstille seg og betydningen av å ansette kolleger med annen kompetanse.

Lærer bort teknikker

Med unntak av et par redegjørelser for intrikate avtaler, fortoner mye av dette seg som kjent, selv for en som har svært begrenset erfaring med oppkjøp og investeringer. Er hemmeligheten bak hans suksess så enkel? Neppe, men jeg ser at det kan være motiverende å tro det.

Jobs versus Stordalen

Underveis danderer Stordalen sin historie med anekdoter om vellykkede gründere og toppidrettsutøver. Hans største forbilde er verken Northug eller Solskjær, men Steve Jobs. I boka er det slående likheter mellom Jobs og forfatteren, Apple og Nordic Choice.

Jobs versus Stordalen

Det Stordalen ikke nevner er at Jobs valgte den velrennomerte Einstein-biografen, Walter Isaacson, som forfatter til sin livshistorie. Som sin medforfatter, har han fått med seg tidligere DN-journalist Jonas Forsang. Han er særlig kjent for intervjuet hvor Gunnhild fortalte om sin sykdom og det ukritiske intervjuet med bloggeren Fotballfrue. De som vil vite hva kritikere og uvenner måtte ha på hjertet, må gå til Gunnar Stavrums bok Sirkus Stordalen.

Men de som foretrekker en velkomponert og velutstyrt selvbiografi, får alt de kan ønske seg av bilder, anekdoter, tips og betroelser. «Jeg skal fortelle deg min hemmelighet» er ikke stor litteratur, men det er et vellykket eksempel på produktplassering.

« «Jeg skal fortelle deg min hemmelighet» »

Petter A. Stordalen/Jonas Forsang

Sjanger

Forlag

Aller Forlag

Utgivelsesår

ISBN

9788232501717
Lik Dagbladet Pluss på Facebook